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头条号运营01:为什么头条号的运营价值极高?

2021-08-10 12:23:01运营感悟人已围观

简介大家好,今天我们来讲一讲为什么今日头条拥有极高的运营价值?
在开始今天的课程之前,我先来给大家普及一个概念,酒香不怕巷子深的时代早就已经是过去式了。

大家好,今天我们来讲一讲为什么今日头条拥有极高的运营价值?

在开始今天的课程之前,我先来给大家普及一个概念,酒香不怕巷子深的时代早就已经是过去式了。

先把生意做好,就必须得会吆喝。

<a href=https://www.dianduwk.com/toutiaohao/ target=_blank class=infotextkey>头条号运营</a>01:为什么头条号的运营价值极高?

做自媒体,这种行为本质上就是在流量的集散地吆喝,哪儿的流量大,我们就去哪儿吆喝,让别人关注了我们的账号,成为了我们的铁粉,那就相当于有人喜欢听我们吆喝,而且还他们还愿意天天听我们吆喝,这样的粉丝就很容易被转化成为我们未来的客户,在流量集散地为自己的产品吆喝,这样的套路向来是没有什么变化的。

我来随便讲一个小故事,在当初中央电视台刚刚开始承接商业广告的时候,中央电视台的工作人员开始在黄金时段进行全国广告招标,谁抽的钱最多,谁就能赢得这个时间段的广告。

就在一九九五年,是谁拿下了黄金时段的广告呢?

是沈阳当地的一个名叫秦池的白酒品牌,在这一年,秦池酒拿出了六千六百六十六万赢得了央视标王的位置。

我们可以想象啊,在那个年代,六千多万那是一个什么样的概念?

天文数字,对吧?

但是秦池酒厂的老板饥肠孔,他这个抉择是正确的。

就在他赢得标王位置之后,中央电视台这一年都在黄金时段给秦池酒打广告,结果秦池酒一下子就成了全国知名品牌,这一年的销售收入高达九点五亿,比前一年增长了五倍,这六千多万花得很值。

为什么当初的央视广告那么值钱呢?

原因其实非常简单,当时人们的娱乐项目很有限,对于绝大多数的家庭来说,电视就是他们唯一的娱乐项目,而中央电视台又是收视率极高的电视台,黄金时段更是家家户户都守在电视机前等着看电视节目。

那么中央电视台就是绝无仅有的流量集散地,因为它集中了全国的流量,所以他才很有商业价值。

我们倒退几年也不难发现,头几年的微信公众号为什么赚钱呢?

因为早做起来的那些微信公众号,他们都有着数量非常庞大的粉丝,有几十万、上百万,甚至个别的公众号粉丝数量高达千万,这样的公众号一旦发出去一篇文章,那流量是非常庞大的,所以广告主不惜投放几十万也要在这样的地方打广告,就是为了给自己的产品打出名气。

说白了,这个营销套路跟以前比起来仍然是没有任何区别,在流量的集散地吆喝永远是事半功倍。

但时至如今,微信公众号的价值仍然有当初那么大吗?

实际上局势早就已经变了。

二零一八年,很多微信公众号为了欺骗广告商,他们找到刷量机构,把阅读量刷得很高。

而在今年,微信公众号那边开始大力打击刷量行为,结果潮水一退去,马上就知道谁在裸泳了。

很多微信公众号的大号流量的断崖式下降,个别的育儿类大号更是堪称重灾区,很多没有刷量的大号又怎么样呢?

他们的打开量也在逐渐下滑,而且大号的掉粉现象是非常严重。

很多大号都采取了一种什么样的打法呢?

他们不断收购几万粉丝、十几万粉丝的小号,然后把这些账号上的粉丝都迁移到了大号上来,就靠这种方式给大号的粉丝量续命,就是为了给投资人一个交代。

大号都这么难做,小号就更别提了。

为什么微信公众号越来越难做了呢?

说白了还是一个原因,那就是审美疲劳。

当初我们从朋友圈看到一篇文章的链接,可能会感到很好奇,因为这个东西很少见,我们就会点进去看一看,说不定还会发个朋友圈儿。

现在朋友圈能看到的文章太多了,人们基本上都已经不屑一顾了,而且发到微信群里边的文章还能继续裂变传播吗?

想都别想啊,现在人们看到谁往微信群里无缘无故的扔了一篇文章进来,人们的第一反应是反感,连看都不愿意看一眼,又怎么可能出现裂变传播呢?

正是因为人们对微信审美疲劳了、不爱看了,所以新的微信公众号也已经越来越难做了。

但是中国的网民数量是恒定的,他们既然不爱看微信,这就意味着他们把时间用在其他平台上了。

新的流量集散地已经出现了,那就是今日头条。

我们从今日头条的数据报告上可以看出来,从二零一七到二零一八年这两年,今日头条的活跃用户从一点九一亿逐步增加到了二点五四亿,用户的质量如何呢?

之前有些自媒体大v曾经说过,头条系的产品没有什么价值,因为头条信的用户大都是榨不出油水的,那些人做自媒体恐怕赚不到什么钱。

但这件事情要辩证地看,从今日头条的付费专栏销售情况上来看,今日头条专栏的销售流水并不差,很多实体商品的销售量也非常大,所以头条系的用户。

而且是有购买力的,他们有购买力我们就能赚到钱。

头条的用户为什么有价值呢?

因为头条始终在颁布这样的命令,对于刷粉、加粉的账号,官方会予以严厉的打击。

这意味着今日头条的每一个用户都是真实的注册用户,或许他们不活跃,但他们是真粉丝。

这意味着同等粉丝数量的头条号都会在未来超过同级别的微博号,因为每一个粉丝都是手里有钱而且会花钱的真实用户。

头条之所以能够在bat的包夹中胜出,便是得益于他的算法。

很多平台都在学今日头条,那又如何呀?

先进咸阳为皇上,后进咸阳只能福保在朝纲,再晚来的人恐怕连口热水都喝不上去。

头条就是一个明显的例子,他们挖了很多头条系的人,沿用了头条的算法、机制,但那又怎么样呢?

头条的生态已经完备了,没有谁能和他抗衡了。

所以前几天趣头条才会断臂求生,财社内容部门重新构建内容生态,以应对他们在二零一九年的巨额亏损。

我们可以利用头条的算法、机制,让自己的内容获得更多的曝光率。

就算是新人、小透明也不愁没有曝光的机会。

只要你的标题好、配图好、内容独特,再坚持说出,就迟早会有脱颖而出的那一天。

我以前有个学员叫吴斋公子,本来是听书平台的签约作者,就在今年的三月份左右,我带着二十个学员进入了今日头条试水,大家可以关注他的头条号无摘公子的历史讲坛社。

其实这个账号并不完美啊,这个名字起得太长了,但这并不妨碍他在头条赚钱,现在他在今日头条,单单凭借青云计划的话,他每个月能得到两千元到四千元左右。

有个收入,工作忙了就领个一千块钱的低保。

因为每个月的第一天清零计划是一千块钱,性价比最高,第二天开始就降到了三百块钱,所以我们社群版拿到第一篇青云计划叫做领低保。

另外他在今日头条开设的历史专栏卖出去了六百多份,还进入了官方的精华推荐名单。

除此之外,他对接到的其他月稿又能每个月给他带来一笔收入,这足以让他在本职工作以外,每个月赚到五千块钱以上的收入。

他是在今年的五、六月份做到的这个水准,仅仅下功夫做的头条号,三个月就做到了这个水平。

除此之外,他还拿到了一次青云计划的阅读奖励,一次性发放五千元,这个属于是比较随机的收入,我们就不往里统计了。

另一个账号叫做陌陌看艺术,我们再说一遍啊,默默看艺术。

他很早就有头条号了,但是原创标签持。

这没开,更不要提什么青云了。

而且他在参加我的训练营的时候,前半年不知道忙什么去了,一直在群里边潜水,到了今年六月份才出来冒泡出来时把我们吓一跳,大伙儿都不认识他。

不过也不晚呢,我从七月份开始指点他写今日头条,然后八月份过了原创,九月份轻松斩获三篇青云奖。

这就告诉我们,现在开始做今日头条,想赚到一些钱可以说一点儿都不晚。

而且今日头条目前在内测一个叫粉丝b键的功能,粉丝b站意味着我们不用被算法拘束,只要是粉丝就百分之百能够看到我们写下的东西,这个推送机制就完全可以和微信公众号叫板了。

这也意味着在今年崛起的头条号,就会在明年对一些中小型的微信公众号造成很大的打击,原因很简单,广告主也会追着流量集散地跑,前面的前十九就是例子。

而就像上面那两位,在垂直领域经营多次获得青云奖,成为优质账号,而且积累起上万粉丝的头条号,很可能就会成为第一波吃到螃蟹的人。

头条号为什么有价值呢?

自媒体的本质就是在流量集散地吆喝。

种种情况表明,今日头条就是流量的集散地,而且流量是非常真实的,平台本身的算法机制能让任何一个零粉丝账户的内容推送到很多陌生人的面前,如果他们觉得内容有价值,就会关注你。

所以我们要做出垂直的优质账号,就能解锁更多功能,赢得多渠道的收入。
 

Tags:头条号运营   头条号变现

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