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头条号运营10:如何起一个让人好奇的标题?

2021-08-10 13:25:27运营感悟人已围观

简介今天这节课我们来讲一讲如何起一个让人好奇的标题。

今日头条的算法机制可以把一个零粉账号上的内容推送到大量陌生用户的面前,这彻底改变了自媒体时代的生存规则。

今天这节课我们来讲一讲如何起一个让人好奇的标题。

今日头条的算法机制可以把一个零粉账号上的内容推送到大量陌生用户的面前,这彻底改变了自媒体时代的生存规则。

以前自媒体平台的内容如果希望被传播开来,就必须得靠人工转发内容也必须要煽动人心、引发焦虑。

这样的内容其实造成了很大的负面影响,但是没有办法,人的心理就是这样,纯粹的干货也传播不出去。

<a href=https://www.dianduwk.com/toutiaohao/ target=_blank class=infotextkey>头条号运营</a>10:如何起一个让人好奇的标题?

想要把号做大起来,就得顺应别人的心理。

但放在如今这个时代,游戏规则或许已经有了变化,我们除了要了解人之外,还要了解机器是什么脾气的,机器又会怎么样抓取我们的内容。

又会把这些内容送到什么样的人面前?

幸好在我的社群里边有一个人工智能的资深从业者,现在他是哗啦啦的副总裁,这个人很年轻,而且非常优秀。

当然他是一个什么样的人咱们就不多讲了,我们今天重点传递一下他给我们分享的知识。

身为一个资深的人工智能从业者,他给我们了很多行之有效的建议。

在此之后,我们对今日头条的标题推荐套路也有了初步的了解。

头条的智能推荐机制其实还是挺好理解的,就是机器尽量会在你的标题里边抓取关键词。

有些文章在发布之后,他们的推荐量是非常低的,其实就是因为标题起得太过文艺了,或者起得太短了,可供抓取的关键词太少了,机器都不知道该推荐给谁。

如果标题写得特别短,就很容易出现这种情况,头条的标题限定在三十字以内。

我们如果需要做的第一件事情说错了说错了,我们需要做的第一件事情就是尽量想办法把这三十个字填满,以方便机器抓取,这就是我们需要做的第一件事情。

标题字数多,机器可以抓取到的词汇就更多,推荐量也就越高。

另外我鼓励选用三段式标题,三十个字切分成至少三段,每段只有不到十个字,句子越短,观众阅读起来就越是方便。

所以我建议大家用三段式标题,这是字面上的结论,实际上大家可以灵活一点儿,只要记住短句比长句更受欢迎就足够了。

文章的领域怎么划分,这个也是机器说了算,我们自己说了不算,机器抓取到的是标题和文章的开头,所以我们希望自己的内容进入某个领域,就必须要在标题里明确地带出关键词,以我所在的。

历史领域为例,什么三国、宋朝、明朝、司马光、秦始皇,这都是明显的关键词,标题和开头就一定得带出来,这样就能确保文章被划分到正确的领域里。

所以头条的这种分类方式有时候它也让人哭笑不得。

因为我以前写过一些文章,讲了辣椒的历史,然后因为开头提到了辣椒,标题里也提到了辣椒,结果就给我分到美食领域去了。

这让我很无语啊,我本来是个历史领域的作者,把我的文章分到美食领域,这破坏我的垂直度啊后来我一生气,就在标题后边加了个括号,括号里边写着不许给我分到美食领域,否则我超凶超凶的。

结果这一回还真的给我分到了历史领域,后来一打听我才知道是历史领域的运营老师看见了这篇文章,然后手动给我翻过去了,否则的话这篇文章十有八九,还得给我分到美食领域去。

这也就告诉我们,今日头条的员工里边有相当数量的一大群人是专门做人工审核的,虽然他们的算法很厉害,但是人力工作的数量也是非常可观的。

这就相当于是给了大家一个警示,不要想去走什么歪路,故意起那种博眼球的标题,就靠这种标题拿个爆款。

以前这么干没问题,现在的话你只能期望自己足够侥幸,能够成为漏网之鱼。

在绝大多数情况下,在文章得了较大流量之后,官方的评审员就会接手,然后手动决定是否继续推荐内容,出现偏差的停止推荐内容,严重的就会加以惩罚,取消原创和黄v、封号也不无可能。

所以我们起标题的时候还是要注意不能踩雷。

那什么样的标题不能起呢?

我不知道大家听没听说过,有个名词儿叫做uc震惊部,不了解的可以百度一下啊,刷新我们的认知。

这种标题就专门用来指代当初那种特别夸张、或者特别挑逗,或者道德绑架式的标题。

什么不转不是中国人了,什么震惊、惊呆、吓疯了、吓傻了这样的标题放在以前这样的写法是可行的,但是放在如今这个时代,头条号已经开始打击这样的标题了,所以我们还是安分守己一些,标题不要太过夸张啊、太过血腥的词语也不行,而且还是要慎重使用感叹号,更不要玩什么道德绑架、什么不转不是中国人,这样的话不要提,千万不要因为这样的问题让人家把你抓成了典型,那可就得不偿失了。

好,以上就是起标题需要遵循的基本原则,我们如果能够做到以上这几点,就能够确保你自己的标题能够顺利得到大。

这样的推荐。

但有时候会出现另一种尴尬的情况,我个人也遭遇过这种情况,我的标题的确是征服了机器,得到了好几万的推荐量,最后打开的数是多少?

你猜才一百多。

这个时候我们通常会戏称自己对不起组织的栽培。

如果正经点归纳的话,那就是我们的标题征服的机器、征服的算法,但是并没有征服观众的眼球。

所以我们在这个时候就要开始第二个阶段的努力了。

其实我们说来说去,无论做什么事情都逃不开最重要的一步,那就是观察人,了解你的用户,这比什么都重要。

你必须要知道你的目标用户是个什么样的群体,他们又乐意看什么样的内容,然后我们就要投其所好,针对他们的爱好,把你的内容写在标题里边,他们只要看到标题里边有他们最为关注的那些内容,自然而然就会主动的点开,然后一探。

究竟这样的标题就算是成功了。

在今日头条长期写一段时间,一定会发现有这么一群人,这群人是非常有趣的,可以说是让人又爱又恨。

这帮人就是不看内容,看了个标题就让评论区来开喷了。

就像这样的人,你说他们有好处吗?

还真有好处,因为他们越在评论区留言,就越能增加我们内容的推荐量,相当于是给我们贡献了大批的流量。

但你说这纯粹就是一件好事儿嘛,那也未必,他们在评论区写的那些话有时候让人看了是真生气,但综合评价一下,这些人还是非常有用的。

只要写出了爆款,就会有各式各样的人留言、评论,有些人说话你不爱听,那也是很正常的一件事情,我们大家都要先做好这个心理准备,而且我们只有写出了爆款,把事情都做大了,将来才能够赚到钱,正如同之前老李说的那样。

我们所赚的那些钱都是在网上挨骂之后所赚到的精神损失费。

当网红不可能只赚钱、不挨骂,所以出现这种情况也是正常的。

对于这种能帮我们贡献流量的人,我们一定要抱着欢迎的态度,让他们完成转播与扩散。

所以说到这儿,我们起标题的下一个窍门就已经不言而喻了,那就是这个标题本身就要让人有吐槽的欲望。

最好标题本身这三十个字就要讲完一个故事,而且这个故事一定是要能煽动人们情绪的,让人们有很大的吐槽欲望。

如果我们能够掌握这一条基本原则,那么我们和爆款的距离就已经不远了。

放到以前,标题可能还要高度概括全片的内容,有些时候还要写得文艺一些,那都是纸媒时代的老规矩,放在今日头条这样的平台完全没有必要讲究这种规矩,想要征服普通的观众,那标题就必须得接地气,让人一目了然你这个文章能为他们带来什么样的价值。

所以我们就要把能体现内容价值的词语尽量往前面放,关键词越是靠前就越能抓人眼球。

虽然说目前不允许使用那种和uc震惊部一样的标题,但我们展示自己的价值那可是天经地义的事情。

我们要是做营销的话那就更好了。

我们是卖什么产品的,就大大方方的放在文章里,写我们的产品到底哪里好,我们在营销的时候发生了什么样的故事,真正对你这种产品有兴趣的用户自然而然就会点击进来,然后主动联系你购买产品。

这其实就相当于今日头条的智能算法替我们架起了一道桥梁,让售卖产品的人和需要购买产品的人直接形成了链接,我们如果善用这种机器算法,自然而然就能够吃到今日头条为我们带来的红利。

好了,今天的课程即将结束了,我们来回溯一下今天的重点。

在头条号起标题的时候要注意字数,尽量多,方便头条的机器来抓取关键字。

然后我们不仅要征服机器,还需要征服真正的观众。

所以标题要接地气,要直接展示你的价值或者你产品的价值。

但是标题不能夸张、不能挑逗、不能道德绑架。

大家可以上网去查查uc震惊部,他们用过的套路我们就不要再去用了,这样很危险。

讲完了标题,我们该讲讲文章的框架了。

头条有个星云奖,每个月第一次获奖能够得到一千元奖励,第二次往后都是三百元奖励。

那么篇幅有限,下篇文章我们继续。
 

Tags:头条号运营

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