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头条号运营12:小作者在平台大战略下的生存之道

2021-08-10 15:17:46运营感悟人已围观

简介今天我们来讲讲头条的青云计划的背后透露出了哪些大战略,这看起来好像跟我们没什么关系,实则不然,因为我们这些小作者必须要依附大平台而生存,如果想生存得更好,不仅要了解平台的

今天我们来讲讲头条的青云计划的背后透露出了哪些大战略,这看起来好像跟我们没什么关系,实则不然,因为我们这些小作者必须要依附大平台而生存,如果想生存得更好,不仅要了解平台的规则,更是要了解平台的大战略。

我们只有率先布局,才能够赢得更多的机会。

我先来提醒大家一下,清云计划这种东西是平台用来吸引新作者、用来鼓励他们的一项机制。

如果我们觉得手里有了个清云模板,就能拿它割草、赚钱,那可就大错特错了。

所以大家要正确看待青云计划拿了几片、尝了个鲜之后,我们就该奔向下一个阶段了,对于那些做销售的朋友来说,就更没有必要纠结这几千块钱了,青云计划。

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对于生意人来说,那就相当于是官方给你的账号做了一次背书,你的账号就往优质账号的队列里迈进了一步。

做到这一点之后,我们偶尔给自己打一个广告,就不会被平台轻易封号了。

因为我在写作圈呆的时间长,所以我总能得到第一手的信息。

各大社群的写作者最近都在讨论一件事儿,之前稍微认真一点儿就能拿到的青训计划奖金,现在已经越来越不好拿了。

这些作者都是谁呀?

有的是今日头条的月度优秀作者,有的是得到了认证的青云计划获奖者,连这些优质的作者都认为青云计划的难度与日俱增,那对于其他人来说是不是得加个更字儿?

很多人就因为这件事儿所以现在开始焦虑了,实际上大可不必,只要我们了解一点产品的逻辑就一通百通了。

身为一家互联网平台。

哎今日头条和滴滴打车、拼多多之类的产品在补贴用户的做法上并没有多大区别,在平台需要拉新的时候,他们会以各种福利、补贴的方式把用户吸引过来。

头条推出的青云计划也是万变不离其宗,只不过他是为优质的创作者量身打造的一种福利。

在作者们尝到甜头之后,青云计划的好处在作者圈很快就不径而走。

众所周知,写作者的圈子很小,无论是出点儿好事儿还是出点儿坏事儿,基本上都瞒不住这个圈子里的人。

几个月之间,在其他平台活跃的作者前仆后继,纷纷入驻今日头条,这里的作者队伍也不断壮大。

比如说去年这有一种名叫听书稿的东西特别流行,所谓听书稿就是把书本加工成音频、逐字稿,这个生意是很赚钱的。

在听书平台没落之后,好多听书作者。

没钱了,所以他们来到了头条。

虽然听书作者名气不算大,但他们无论是阅读量还是写作水平,那都一点儿都不差。

而且我们去年写的听书稿和青云计划是异曲同工的,所以一部分作者把听书写作期间积累下来的经验活学、活用到了自媒体写作的领域里,于是这些人就成了青云计划获奖榜单的常客。

这也告诉我们,我们的每一段阅读、写作的经历都会在作品里重现,只要你的目标恒定,就没有白白付出的努力。

另一批人则是知乎大v,在第二次知乎大v出走事件之后,好多大v离开了知乎,然后入住了今日、头条、微博这些地方,因为他们又有水平、又有名气,所以头条很快给他们开了原创,而且还给加了微,我自己也帮助头条招募了几个知乎大v入驻这里,通常来说每一次都有运营直接对接。

凭借以前的写作经验,他们很快就再次起飞,成为了这里特别受欢迎的作者。

在引入外界评审团制作之后,很多垂直领域的评审官也开设了付费的青云培训班,其中的一部分优秀学员也会成为青云榜单的常客。

那不管怎么说,这个作者群体的力量同样是不可忽视的。

除此之外,头条的工作人员也在发动人力、物力,一步一步地征召着各个平台的作者。

当四面八方的作者闻风而动、纷纷涌入今日头条之后,青云计划的竞争激烈程度也达到了一个前所未有的强度。

当青云计划估价过高的时候,我们再想纯靠努力来获取它,难度自然就越来越大。

虽然他不是股票,但他仍然套牢了很多作者,并且让很多原本优秀、却因为各种原因无法获奖的作者开始自我怀疑,这个时候我们就不得不提。

一提头条的大战略了,它和每个小作者的命运是息息相关的。

身为一个内容平台,青云计划靠奖金来吸引了优质的内容创作者,这仅仅是第一步棋。

在此之后,优质的内容创作者会持续输出优质的内容,这些优质的内容也会吸引更多优质的用户,等这些优质的、有消费能力的用户都来了,平台该干什么呢?

很简单呢,收割他们了,该找他们要钱了。

而作者与平台的关系也终将从吸血走向共赢。

青云计划是平台贴钱,给作者贴钱不可能贴一辈子,这就等同于吸血。

但如果作者帮着平台赚钱,两家一起分利润就完全不一样了,一起赚钱是可以赚一辈子的,这就叫做共赢。

那些被招募来的优质作者习惯了今日头条的算法和规则,如果他们想在这边长期赚钱、持续赚钱,最好是配合平台完成转型。

换句话说,就别老揪着青云计划不撒手了,或多或少我们都要接触一些营销的板块,要么卖平台的东西,要么卖自己的东西,这才是长久的生意。

清云计划的价值并不仅仅在于那几百块钱奖金,我们真正应该牢记的是交叉信源的论证逻辑,唯有经过多方信息来源所论证到的结果才是真正能让人信服的东西。

当然了,如果希望文章的可读性更强,我们完全可以在这种论证的逻辑基础上加入一些其他的元素。

譬如我们觉得谁的文章比较好,就可以在这个论证基础上一步一步完成文字风格的转型,让文章变得更加可读,让别人读起来更开心,这种文风就很值得我们借鉴、学习。

在太过干货的论证里,我们完全可以引用一些博古通今的案例,以增强文章的可读性与高级感,从而在原有的基础上。

嗯更上一层楼,只有养成浓郁的个人风格,才能成为一个新的ip,用户也会为你心甘情愿地付费。

我目前更看好的是头条的知识付费产品,也就是专栏和圈子。

我们不要把知识付费理解为割韭菜,恰恰相反,每个人的生活履历各不相同,每个人也都有一些技能是能给别人带来方便的。

如果我们善于用今日头条的推送机制,就能把我们的知识换成现金上的回报。

老李旗下的老秘书和袁姨都在头条开了专栏,我就给老李的团队稍微指点了一下专栏的原理,最后怎么样?

这内容很受欢迎的,都卖出去了几十、几百份儿,只要有人需求,你的内容就是价值、知识,付费产品也是可以用来易于多吃的,发到头条的专栏文本我们都要备份下来,留着将来升级、迭代,随时用到其他的平台。

当然了,同一篇稿子我们也可以相信转化为图、文、音频或者视频,根据平台的调性和需求上传、使用。

开专栏赚钱的确是一方面,但更重要的作用是促进你养成把知识以完整体系进行输出的能力。

我这几天跟老李在讨论知识付费产品的时候,我们特意研究了头条的专栏,然后我们发现了一个问题,知识付费的种类太丰富了,简直超乎我们的想象了。

并非只有那些高大上的东西才能卖钱,很多看起来非常土味儿的东西也是非常值钱的。

有的专栏教别人下象棋,卖的就特别火,我们当时看的时候,他卖出去了三千多份。

有的专栏带着别人看电视剧,卖得也特别火,这东西居然也有人买,还有教人看打麻将、换牌的专栏也卖得特别火,动辄好几千份儿,还有人给杜月笙写了个传记,卖出去好几万份儿,那流水都几十万了,现在可能都近百万了。

这谁能想到啊?

可见用户群体只要够庞大,可以说你无论做什么肯定都是有人来买单的。

所以我还是我们之前的那句话,我们只需要服务好自己的目标用户就已经足够了。

你给相机发烧友推荐周杰伦演唱会的门票,你不一定卖得出去,但你要是在周杰伦的铁杆粉丝群,敢在大伙儿抱怨买不到票的时候,你推销一把试试,马上就给你抢购一空。

头条的算法就是定向送达,不用我们自己找客户,机器都给你搞定了。

爱看象棋的人大概率会看到象棋专栏,他们替我省了很多事儿,所以我们只需要根据他们的反馈随时做出调整就好了,这就是知识付费的真谛。

有些知识在你自己看来一钱不值,但有些人宁可花钱也得把这些知识买到手。

所以在互联网时代,你要充分给自己的技能做个定位,然后认真研究你目标用户的口味,这才是自媒体人最应该干的事情。

好了,今天的课程快要结束了,我们回顾一下今天的重点。

清军计划的补贴是头条的大战略,旨在吸引优秀的作者来给平台铺开优秀的内容,靠着这些优秀的内容就能吸引到更多优质的用户。

等到这些用户跟平台有了粘性,作者身为平台与用户的桥梁,也要往互利共赢的方向转型了。

知识付费就是一个值得尝试的方向,我们每个人都在此处大有可为。

那么问题来了,知识付费这种东西明显是流量越大、销量越高的,我们该怎么样获取更多的流量呢?

其实很简单,就是俩字儿,爆款。

在头条时代,爆款的写法和以前有的一些不同,但是万变不离其宗,我们下节课就来讲讲如何在头条写出一篇有用的爆款。
 

Tags:头条号运营

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