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头条号运营19:如何看待今日头条的音频生态?

2021-08-10 15:46:06运营感悟人已围观

简介今天这节课我们来讲一讲如何看待今日头条的音频生态。在正式讲课之前,我们先来认清一个现实。

眼下,今日头条的音频生态仍然处在一个不成熟的状态,当然它目前的音频状态不够成

今天这节课我们来讲一讲如何看待今日头条的音频生态。在正式讲课之前,我们先来认清一个现实。

眼下,今日头条的音频生态仍然处在一个不成熟的状态,当然它目前的音频状态不够成熟,不代表它没有价值。因为头条的音频生态从今年开始才算是初具规模。

没有任何一家音频平台的生态是生来就完整的,这是不可能的。谁都是从零开始,一步一步从不完美到完美。每一家平台最需要做的一件事情,那就是查漏补缺。

不断让自己的产品完成进化,以适应当下这个时代我们生活在互联网时代,这是一个瞬息万变的时代。等到你瞄准之后再开枪,估计黄花菜都凉了。

<a href=https://www.dianduwk.com/toutiaohao/ target=_blank class=infotextkey>头条号运营</a>19:如何看待今日头条的音频生态?

市场早就让人家抢没了,最好的做法呢就是先开枪后瞄准,对准了市场的需求,先开两枪能打多少是多少,然后迅速迭代产品。

根据目标用户的需求迅速进行调整,只有这样做,平台才能够顺利的生存下去。所以眼下我们要正确看待今日头条的音频生态。

我们为什么说今日头条的音频生态不够成熟呢?其实从一些精品付费课程上,我们就能够看出来,就随便举一个例子,老路的商学课程。

他这个课程同时推出了两个专栏,内容是一模一样的内容,一边是音频的,一边是视频的最后的结果怎么样?视频那边的播放量动不动就是几十万几万的播放量。

最次的也有几千播放量,音频这边的播放量可就惨多了,播放量上万的寥寥无几,几千播放量那都算是多的几百几十的播放量才是常态。

这两种产品是一模一样的,流量差距却如此之大。我们经常刷今日头条,也就能够发现头条的首页经常会给我们推送各式各样的图文。

各式各样的视频,但是他很少给我们推送音频,因为用户的习惯都是现成的。每天刷今日头条的用户要么是来看图文的,要么是来看视频的。

几乎没有人把头条视为一个音频平台,大伙儿心目中的音频平台是什么?是喜马拉雅,是荔枝,f m 是逻辑思维,得到那些地方是专门搞音频的。

而且人家坚持做了很多年,所以大家都有了思维定式。所以大家都把他们视为专业的音频平台。

好比很多人在搜索的时候,一定要百度一下。实际上搜索平台那么多,他们就真的不如百度吗?其实还真未必,只不过是大家的习惯已经根深蒂固了。

所以才会有这样的想法。

不过话又说回来了,今日头条之所以扩张这么快,原因其实非常简单,那就是因为头条引领了新一轮的互联网革命。从微信微博的时间线推送。

转化到了算法控制的新时代。今日头条可以说是算法推送界的佼佼者。而我们社群的那位人工智能的从业者也跟我们透露过了,从算法时代再往前走一步,那就是语音交互了。

什么叫语言交互呢?说白了就是用语音和app 交流,然后app 自动把你想要的内容推送到你的面前。

有点像是复仇者联盟里边钢铁侠的那个仆从贾维斯一样。

那么将来究竟哪个平台能够在语音交互这个时代引领一轮新的潮流呢?这咱们还真的说不好,但是我们可以肯定一点,谁能做的最好,谁就能够成为下一个流量的集散地。

既然人人都有可能,那么今日头条当然就有可能了。所以今日头条的音频生态眼下并不完整,但是这正意味着它既是缺陷,也是机遇。

如果我们能够率先布局,或许还能够抢占先机,等到平台彻底成熟了,各大平台的头部音频创作者都上这边同步内容来了。

当到那个时候我们再想跟人家争夺流量,那肯定就困难多了。同样是讲个段子,你和郭德纲竞争的了吗?那肯定不行啊。所以如果我们擅长制作音频节目,干脆现在就开始,而且越早越好。

我最近一直在打磨音频节目,这个也是得益于老李的扶持。我在喜马拉雅上面开了一个讲历史的账号。除此之外我自己的个人号未水虚空也在喜马拉雅上面开了一个写作账号。

名字还是这个名字,专门把那些细碎的知识整理成为小队的音频节目上传上去。

有些个内容单独开一节课吧,感觉不值当的,那个是凑数嘛,那不是,但是不讲吧,又有很多人犯错误,干脆我就折中一下,把他们都放在那喜马拉雅的音频节目里,然后打个包上传上去。

咱们公正点说,喜马拉雅的音频生态是非常完善的,要做音频节目眼下还是首选这边。但这并不意味着我们要放弃头条的音频。

等到我那边的内容做到一定程度之后,我就开始逐步的往今日头条这边搬运,然后直接城里成为一个成型的专栏,这就叫做提前布局。

不过目前的内容还比较少,所以我压根儿就没打算宣传,等凑够三四十集之后再说。

这其实就是验证了我们前面提到的易于多吃理念。现在一个平台开始尝试做音频节目。然后这个时候你就可以打听一下其他平台的消息。

哪些平台是支持音频上传的?哪些平台的音频生态有比较好,哪些平台还有额外的流量扶持。然后我们开始尝试在这家平台做了音频节目之后。

我们可以把同样的音频节目同步到其他的音频平台,或者我们把音频产品升级一下,免费节目变成付费节目,然后改头换面继续登录下一家也配平台。

只要内容足够好,音频平台就会主动来联系你。只要双方的合作谈妥了,他们把产品做爆了,双方都有非常可观的分成他。

那么自然而然就会不遗余力的为你进行宣传。任何时代的资源分配,本质上都是利益交换,只要你的内容能给别人带来利益,别人自然而然就会尽心尽力的给你帮忙。

根本不用我们求,也不用我们催大家,只要放宽心,好好的做内容,然后用好你的自媒体账号,把他当成用来宣传的武器,这就已经足够了。

眼下这个时代人人都在说短视频是个风口。我当然也承认这一点,在表达内容的时候,短视频绝对是比图文更加直观的。但是我们千万别忘了。

一人人都在说他是风口,他还真的是风口吗?因为大伙儿都一股脑的扎堆去搞短视频了,用不了多久你就会发现铺天盖地全是短视频。就算他真的是风口能分到你手里的流量又有多少?

更不要说短视频本身在制作的时候所花费的时间和精力又比图文和音频多收取很多。第二,大伙儿看图文,看短视频,那都是要用眼睛的。

但是很多时候我们的眼睛要用来干别的事儿。比方说坐长途汽车的时候或者坐高铁的时候,是不是要腾出来一点时间闭目养神一会儿呢?

自己开车就更别提了,这时候眼睛得用来看路况,但无论怎么通行,我们都是可以用来听音频的。我们可以下一个这样的结论。

音频可以成为我们生活里的一个背景音。所以无论将来它会以什么样的形式存在,音频都不会灭亡,因为它是永恒的刚需。

所以说到这里,我们对于音频的价值已经有了初步的认识了。因为我们这个专栏主要讲的是写作和营销,所以我们对于音频的介绍仅仅局限于如何写好音频的逐字稿。

音频录制与音频直播还不能混为一谈,我个人在直播讲课的时候从来不写逐字稿,因为那是需要随机发挥的,但是音频则不然。

我们必须要给出一份逐字稿,因为音频的内容是固定的,所以必须死钢思考。除此之外,如果希望你的音频能让别人听得下去,那么就尽量得在音频的逐字稿里边加入一些口语化的词。

比方说你看你瞧瞧,这不就像这类的词语,我们时不时就可以出现一次在平时写图文的时候,这些词语我们基本上都用不着。

当然有的时候用的也会有奇效。有些人呢写完了一篇图文之后,评论区会有人评论,这是一个有声音的答案。这是一篇有声音的文章。

这样的文章就非常适合转化为饮品,因为别人都把它自动脑补成了音频。看到这样的稿子,我们要有意识的收藏下来,然后和自己的音频稿进行对标。

只要多坚持一段时间,自然而然就能够发现自己的问题。在哪。好了,说到这里,我们今天的课程就差不多了,我们来归纳一下前面的重点。就眼下这个局势来看。

拖条的音频生态并不完整,但是对于我们来说,这也是一个很好的机会。在语音交互时代到来之前,哪个平台的音频生态能够胜出?

现在还不好过早下结论,所以我们可以提早布局,用头条来打造一下自己的音频系列产品。

谐音篇逐字稿的时候需要注意一个技巧,那就是尽量把它口语化。只有在这样的基础上逐渐积累打造音频产品的经验,将来就可以把自己的产品同步到多个平台。

或者历经升级迭代之后,开拓新的平台,赢得更多的资源。一言以蔽之,我们一边提升自己的实力,一边寻找最适合自己的赛道。

只要坚持做下去,想要看到成果,那不过是时间问题而已。

我们对头条音频生态的分析就到这里了。下节课我们该来讲讲大家关心已久的广告的自媒体变现的大头就那么几种,广告电商知识付费。

一旦广告主往头条这边多花一笔钱,微信那边就会少花一笔钱。既然我们要佛系对待公众号,认真对待头条号,就必须要明白。

头条号是怎么接广告赚钱的?我们下节课就从星图开始讲讲我的头条号靠广告变现的经验之谈,我们明天不见不散。
 

Tags:头条号运营

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