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头条号运营20:如何用头条号来接广告?

2021-08-10 15:54:13运营感悟人已围观

简介今天我们来讲一讲如何通过头条号来接广告。

提到广告就不得不提到头条系产品的星图系统。

抖音这边的朋友对星图肯定不陌生,因为抖音那边很早就接入了星图,抖音大号也有了相

今天我们来讲一讲如何通过头条号来接广告。

提到广告就不得不提到头条系产品的星图系统。

抖音这边的朋友对星图肯定不陌生,因为抖音那边很早就接入了星图,抖音大号也有了相应的报价。

说来说去,星图是什么意思呢?

非常简单,星图相当于是今日头条的官方,替我们这些普通的自媒体人跟广告主搭了个桥,我们用不着自己去找广告主,也用不着自己去谈价格,头条都替我们谈好了。

<a href=https://www.dianduwk.com/toutiaohao/ target=_blank class=infotextkey>头条号运营</a>20:如何用头条号来接广告?

其实头条、图文这边也是有星图覆盖的,价格基本上都是现成的,单篇图文广告通常都在千元以上。

当然现在官方邀约的星图用户其实还是比较少的,所以亲身体验到这个功能的人基本上是九牛一毛。

眼下开头条写作课的人很多,但是很少有人提到星途,就是因为覆盖面太少了,所以他们接触不到星图这个东西也是正常的。

不过既然到了我这儿,我当然不会让你空手而归。

现在我来简单的普及一下。

通常来说,一个长期运营的头条账号,而且在垂直领域长期持续更新,就有希望被星图收录,官方会主动邀请你入住,然后设定好接单的价格就可以等着广告主上门了。

我们对星图了解到这儿就可以了,毕竟星图要靠官方去邀请,是能开还是不能开,权力在人家手里。

另外我透露一件事,眼下我们接广告也不是非得星图不可,咱们说句实实在在的话,现在头条号这么多,很多持续活跃的头条号经常会通过私信自己去接广告,在m、c、n出现之后,广告公司的pr会主动点。

这些m、c、n的负责人,然后由整个m、c、n一起来承接广告,然后大伙儿根据实际的贡献分钱。

毕竟现在人家大家要都是数据,不管怎么样,头条的阅读量是真实的。

至于账号的粉丝数量多少,那还都在其次。

但是大号的粉丝多,知名度就会高一些,代言力也会更强一些。

所以接广告的收入高低跟粉丝数还是有一定关系的。

其实微信公众号和微博这几年在接广告的时候,人们早就不看纯粹的粉丝数量了。

因为咱们第一节课也讲过,最近这几年微信公众号刷虚假流量这件事儿可以说是非常严重的。

从今年开始,微信官方开始打击这种情况,好多账号一下子就开始裸泳了,这不是重点,重点在于很多广告主也明白过来了,原来这么多年自己一直被人当成傻子糊弄,所以现在广告主在投放广告之前。

一定更加关心实际的数据。

比如说真实的互动量、账号的历史转化率以及本次投放的真实转化率到底都是什么样子的?

我们就以微博为例,如果你这个账号只有三、四万粉丝,但是粉丝都特别活跃,这个账号的商业价值就比那些有一百万粉丝却没几个互动量的账号有着更大的商业价值,就能够接到更多的广告。

那么现在微信、微博一统天下的局面已经不存在了,因为头条号接广告的业务越来越宽广,越来越多的普通人都可以尝尝鲜儿了。

大家千万不要忘记这一点,广告主一共就那么多,这个总量是恒定的,今年投放广告的人并没有比去年更多。

我们可以下一个结论,现在可以说是进入了一个存量搏杀的时代,头条号这边多拿到一点流量,微信公众号那边就会少拿到一点流量,头条号这边多接到一。

一份广告,微信公众号那边就会少接到一份广告。

所以不好意思,就在最近这两年,微信公众号和传统的微博号都会大面积的死亡,时间会验证我们的结论,微信这边今天仍然有新的ip崛起,比如说半佛仙人崛起了、卢克文工作室崛起了,人们就知道盯着新出现的黑马,也不知道好好看看有多少活不下去的账号。

正在收听本节目的你,快联系微信客服幺二二五七九幺四六零,进同步更新群。

所以我们不难发现很多微信大号都开始开课了,什么微信公众号的运营攻略,微信公众号十万加报文的写作。

如果微信公众号真那么赚钱,他们有功夫教这个吗?

那是不可能的,靠这个圈钱只有一个原因,那就是他们撑不住了,我们且来看看他们。

到底能够撑到几时?

不过这些课程也并非毫无价值,写爆款的能力到什么时候都是有用的,哪怕到了现在也是如此。

头条号这边在接广告的时候,既然比较重视实际的阅读量,那么我们能不能写出爆款可以说是至关重要的。

头条号这边的广告机制多种多样,除了投放长文以外,还有很多从微博那边儿继承过来的方式。

比如说在一个话题之内,广告主把自己的品牌放在主展示位,然后让接广告的人进去,然后挂上相应的话题,争取让自己的内容得到更高的阅读量。

然后大家都去微用微头条来顶话题,我们前面早就讲过好几遍了,微头条的流量远远大于普通的长稳,写长文来顶流量,那肯定是费力不讨好,所以大家肯定想都不用想,肯定是写微头条。

如果微头条写得够好的话。

自然就能够把流量撑到一个很高的水平,这个广告费就到手了。

最后在结算的时候,就按照每个人的实际流量来进行费用结算,这个不用我们自己操心,通常来说都是m、c、n统一管理,从后台查数据的时候那是一目了然,这里边该普及一下一些概念了。

为什么m、c、n接这种广告有天然的优势呢?

其实非常简单的。

早先玩微博的朋友应该清楚,微博有一个机制叫做粉丝头条,花钱买了粉丝头条之后,就能够把你的内容推送给更多的人,流量也能够大幅度增加。

这个功能在微博叫粉丝头条,放在今日头条这边,它的名字叫号外,名字换了,功能没换,可以说是换汤不换药,相当于就是花点钱然后把你的内容推送给更多的人。

但无论是微博也好,今日头条也好,既然m、c、n出现了,相当于就是一个机构跟官方大。

成了合作,而且对旗下的作者统一进行管理,机构和成员都会得到官方的认可。

什么叫做认可呢?

那就是赠送一定额度的号外费用。

我当初所在的m、c、n,每个普通成员有一万块钱左右的号外,限定两三个月用完。

官方有几十万块钱的号外折合出来那是很庞大的流量,一块钱就是一百个推荐量。

大家可以想一想,连m、c、n的主号带下面的小号加到一起,那是好几亿的推荐量。

但是你们千万不要以为推荐量大了就可以随便写了,说来说去,其实还是那句老话,当下这个时候写文章的人比看文章的人还要多,你要是不把东西写得特别有吸引力,根本也就没人来看。

推荐量一百万、点击量只有一百的情况也是非常多见,所以我们还是按照前面所讲的技巧,先写出有爆款潜质的内容加上流量的。

加成,再加上一点运气,它就能够成为真正的大爆款。

在用头条号赚取广告收入的时代,你的内容究竟能不够成为爆款,完全取决于你单篇的水平如何像前几年那样,用裂变之类的方法聚起来好多粉丝,然后就躺着收钱的年代已经是一去不复返了。

将来我们要是想把钱长期赚下去、稳定赚下去,就必须时时刻刻坚持战斗。

只有时刻对热点保持敏感度,能在短时间之内把热点事件转化为微头条,练成这门手艺,才有希望赚到从微信流向头条的这笔广告费。

好了,我们今天的课程快要结束了,现在我们复习一下前面的重点,我们初步了解了头条的星图系统和广告之间的关系,星图相当于是官方给我们做了一次中介,让我们不用直接去跟广告主对接,直接通过头条接单就可以了。

通常单次是一千块以上。

如果我们签了m、c、n,还可以跳过头条的星图系统,从其他的途径接到更多的广告。

这种广告不完全看你的粉丝数量多少,而是完全取决于你产出爆款的能力。

你能否持续出产有爆款潜质的内容,有没有足够的运气让它起爆,这决定了你将来在接广告的过程中是否能够赚到钱,都要靠持续输出的能力界定。

总而言之,像以前那样裂变粉丝、刷个阅读量就能够躺赚的年代已经一去不复返了。

我们前面简单介绍了易于多吃的原理,到了下节课,我们就要详细讲讲其他的平台应该怎么玩、应该如何一鱼多吃,哪些平台应该重点维护,哪些平台直接用来分发?

每个人的时间都是有限的,我们就要把时间用在刀刃上,明天我们就来为大家讲解这个问题。
 

Tags:头条号运营

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