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头条号运营24:从零开始打造付费专栏,需要做哪些准备?

2021-08-10 16:33:55运营感悟人已围观

简介嗯大家好,今天这节课我们来讲一讲如果要从零开始打造一个付费专栏,需要做哪些准备工作。

因为你在运营头条号的时候,第一件要做的事情就是拿到图文原创标签儿,跨过了这道分水岭

嗯大家好,今天这节课我们来讲一讲如果要从零开始打造一个付费专栏,需要做哪些准备工作。

因为你在运营头条号的时候,第一件要做的事情就是拿到图文原创标签儿,跨过了这道分水岭,有了图文原创标签之后,你才是平台认可的创作者,然后才能够获得开启专栏的权限。

所以拿到原创权限是我们要做的第一项准备。

至于我们该怎么写才能够顺利开启这项权限呢?

青云那一章已经讲得非常明白了,按照那个模板长期坚持写下去,开启原创权限那就是分分钟的事儿。

<a href=https://www.dianduwk.com/toutiaohao/ target=_blank class=infotextkey>头条号运营</a>24:从零开始打造付费专栏,需要做哪些准备?

但是大家一定要记住,清云模板不是万能的,因为八股文读起来很没意思,将来写专栏肯定不。

能用下去,我们后面会展开讲。

下面我们来讲讲我们在其他方面要做哪些准备。

专栏儿该选择什么主题呢?

是不是只有读书、写作之类的知识才有资格被写入专栏儿呢?

这种想法可真的是大错特错。

对于整个市场而言,写作的需求量非常小,几乎可以忽略不计。

读书的需求量就更是一个伪命题了。

并不是说大家不需要读书,而是因为读书类的产品太多了,教人读书的人比需要读书的人还多。

用户真正需要的是什么?

需要的是精事尽用的本领,他们需要增强自己的生存能力,需要升职加薪、需要掌握副业技能、需要让自己的钱包鼓起来,这才是最大的刚需。

对于写作者来说,他们需要的是源源不断的写作素材,教人读书这种事儿那本身就是隔靴搔痒。

说白了,你看见人家手里拿个锤子,好像是要往墙上砸钉子,实际上他是希望把一幅画挂在墙上,你真正需要的是做什么?

并不是给他递锤子、递钉子,而是你要用什么样的方法啪的一下给这幅画给他摁在墙上,替他把这活儿干了,他才会心服口服的为你付费。

做到这一步才算是真正了解了用户的需求。

我们大致可以把专栏分成两类,一类是实用型的,一类是娱乐型的。

我们先从实用型的讲起,这个类型的专栏很好理解,那就是一个专栏对应一种技能。

好比说我们社群里的一个伙伴,他自己考了很多本子,什么注册建筑师了、什么注册造价师了,他这个证书是有一定的含金量的,很多人非常想拿这些证书,但是迟迟考不下来,他们宁可多花点钱,也想去买点诀窍。

在这样的供需关系下,如果你把你的独家技巧明码。

标价直接卖给那些有需求的人,这就是个非常好的生意。

当然了,价格也不要太高了,几十块钱卖给他们就可以了。

绝大多数想要考证的人都会心甘情愿地花钱购买,你可能会觉得你的技能是一文不值的东西,但对于那些想购买这些技巧的用户来说,那可恰恰相反,他们花钱还买不着呢。

这其实就是一种知识与金钱的交换,谁能先考虑到这个层次,谁就能先赚到这笔钱。

你的技能越是硬核,大众对他越是有需求,就越会有人来购买,这就是实用型专栏的本质。

娱乐性专栏是什么东西呢?

真的有人心甘情愿去花钱购买一些纯粹用来娱乐,就为了看着爽的东西吗?

当然有啊,而且有的是啊很多人心甘情愿去花钱玩儿、贪玩蓝月,愿意花钱买小说去追爽文,原因其实就。

在这儿,他们就是为了花钱买个开心、买个爽。

之前我也没有意识到娱乐型专栏的需求量居然这么大,直到我从今日头条调研了大量精品课之后,才刚刚发现真正卖得最火的专栏居然是娱乐性的专栏。

比如说头条上面的杜月笙传记就卖了三万多份儿。

你说这样的专栏买在手里,哪怕是把它倒背如流,你又能成第二个杜月笙了吗?

那肯定不可能啊,买专栏的用户他也心知肚明,这根本就不可能。

但是他们偏偏就想做一个这样的梦,在梦里过把瘾,当一回黑白通吃的大佬儿。

最便捷的方法是什么呢?

很简单,买一个专栏,看一看杜月笙的一辈子,自己做一做梦,第二天该怎么搬砖还怎么搬砖,这跟学习没有半毛钱的关系,说白了这就是个付费的娱乐项目。

为什么好莱坞的爆米花电影有那么多人爱看呢?

因为他们在看电影的时候是有代入感的。

把自己幻想成为英雄,然后打败了坏人、拯救了世界,第二天也是该搬砖搬砖,这其实就是生活的一个调剂。

他们为你的专栏付费,本质上和买电影票、给游戏、充钱这样的行为就没有什么区别。

难道是我们活着就只是为了学习和挣钱吗?

不是的,生活本来就应该是张弛有度、劳逸结合,娱乐需求是再正常不过的需求了。

但是很可惜,真正懂得如何为大众带来娱乐的人,那实在是太少了。

那么问题来了,我们该如何抓住大众的娱乐需求呢?

非常简单呢,你就用一些微头条讲讲故事,争取写上爆款,然后就在评论区里看看这人生百态,看看他们到底想要什么。

只要能够把大众的需求和你个人擅长的方向找出一个结合点,然后基于这个结合点做出来一个专栏,这就是一个很好的尝试途径。

我们在看。

开启了原创、明确的主题之后,我们要分几个步骤来打造专栏呢?

其实非常简单,你的专栏要写什么内容,一上来你肯定得把它介绍明白吧,这就要放在外面的介绍文案里边儿,你必须要解释清楚你专栏里边的内容是干什么的,能够带来什么好处,别人只要能够看明白、能够认可你的价值,就有很大的可能性来购买。

我们可以把专栏视为一本低配的书,一本书也有很多章节,每个章节讲解不同的内容,那么到了专栏的内容里边,我们也要像写书一样,一步一步把你要讲的内容讲完。

我们还是以实用性专栏为例,想要讲明白一项技能,我们就必须要换位思考一下,倒退回自己身为一个小白的那个时代,我们要想一想我们自己当小白的时候,我们是以什么样的顺序学会了这项技能。

那毋庸置疑呀,肯定是要先易后难基础的那。

容放在前面,比较高阶的内容要尽量放在后面,要确保循序渐进,让读者买了专栏之后,一个台阶、一个台阶往上爬,才能更好的吸收专栏里的内容。

说完了循序渐进的大框架,我们回头再来看单个的章节,单章节的内容阐述完毕之后,末尾一定要用一小段文字进行一些干货总结,这样更方便读者总结重点。

他们看了前面的内容,看完了之后觉得收获良多,但是却没有记住什么,但是末尾你给他们进行一些干货总结,他们的吸收效果就会更好。

你们看,我在讲这个课的时候,我也会在每节课的末尾用几句话对本节课的内容做一下总结,大家起码知道我们应该怎么去做呀,我们如果要回溯细节的话,那就往前翻,把前面的课程再重新听一遍,只有用户体验做好了,他才会对你的内容一买再买,最后我再讲一下。

很多人都在犯一个错误,很多学员总是在问我这样的问题,如果我开设的专栏跟我的垂直领域不符合,这样会不会有影响呢?

这样的问题就不用问了,那肯定是有影响的,而且影响还很不好。

你又不是全知全能的神灵,只是一个普普通通的小作者,账号上标注的垂直领域黄v认证,是你为数不多的可以用来背书的条件之一,你要是不拿出来用的话,别人怎么可能信任你呢?

除此之外,你的个人介绍、你的身份,还有你对人设的打造,这些东西都是能够为粉丝持续带来影响力的。

这些东西无一例外的都是对你专栏内容的背书。

如果专栏和垂直领域不符合,那就是主动放弃了一项背书,这明显就是很不划算的行为。

好了,今天的课程快要结束了,我们来总结一下今天的重点,在打造专栏之前我们需要做哪些准备呢?

首先要通过输出高质量的内容来拿到原创权限,这是一项最基础的要求。

然后我们要把有用的技能打包出售,通过今日头条的算法推送机制,把它推送给有需求的人,然后从易到难、一步一步拆解一项技能,最后进行干货总结,或者我们对准一部分人的需求,写出来能让人看了很爽的东西,这就是娱乐性专栏。

另外,你的专栏方向最好契合你的垂直领域、你的人设以及你的专业水准,这样你的专栏就有了更强的背书能力。

我们今天讲了在开专栏之前要做哪些个准备工作,明天我们就要讲讲开专栏有什么价值。

有些朋友可能会告诉我,我也没多少粉丝,为什么要开专栏呢?开完了有人买吗?

现在我就回答你这个问题,专栏你只要有能力开,就一定要早开,和你粉丝多少根本就没有关系。

而且专栏的价值绝不仅仅是用来卖钱,它有的是好处。

我们明天就来讲专栏在卖钱之外还有哪些妙用。
 

Tags:头条号运营

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